掛歷還會有春天嗎？答案是肯定的，掛歷就象個曾經的美人一樣，美人遲暮！再也不會回到18歲了，近幾年來，掛歷市場逐漸呈低迷狀態，但作為一種傳統，賀歲的市場空間和情感空間又給掛歷保留著一定發展余地。

掛歷-*美中國

首先是重復，雖然偶爾有新東西出現，但掛歷題材仍千篇一律，內容和形式低水平重復，個性化不強。業內人士稱，掛歷市場起伏很大，從數十年前的鼎盛落到現在的蕭條，制作者都急于摸索新路，有什么新動向大家往往一哄而上，雜亂無章，這樣就更找不到各自獨特的棲居點，不光實現不了“雙贏”，反而幾敗俱傷。正如AZ掛歷廠家的經營者所說：都不想創新，做引領潮流的開發者人數太少，大多數都在跟風、從眾，結果就是積壓。

其次，二渠道制作對掛歷正規出版沖擊很大，并且波及到發行。不僅如此，二渠道水平參差不齊，掛歷制作成本很低，削減了正規出版社的競爭力。記者隨機采訪了一些消費者，他們認為：“誰都不希望今天剛買的掛歷明天就一下子貶值，這對掛歷廠家者和經營者的積極性也是一種沖擊。”

再次，掛歷本身的消費群日漸遞減。集體購買趨向理性選擇，或多以實物代替了掛歷；個人購買本就極為有限，而且隨著生活水平的提高，電子化、時尚化等其他形式的賀歲禮物漸成首選。一些家庭裝修后擔心掛歷破壞居室的整體效果已棄之不用，只有喜歡字畫或仍想用掛歷增加節日氣氛的小部分消費者，對這種“傳統”形式癡情不改。

面對掛歷不景氣又一時不會被取代的現狀，記者采訪了相關人士，得出的意見大致可歸為以下兩點：一是設計上應有新突破，出版社在檔次、質量、工藝上都要下功夫。二是把掛歷作為一種工藝品、藝術品來設計，取代它的“一次性”缺陷，讓它的壽命不受年節的制約，并且可以考慮當做收藏品來“消費”，或許是一種找到它的真正價值和地位。